營銷變革是櫥柜企業未來發展關鍵

家居市場的高速增長一方面催生了部分企業的跳躍式發展，另一方面也掩蓋了大量中小型企業管理和營銷低效的事實。今天，在競爭日趨激烈的背景下，中小型櫥柜企業想要破繭成蝶，還需好的營銷戰略。

中小型企業開始忙轉型升級

家家忙轉型，個個謀升級，這是2014年經濟發展的大勢與現象。尤其對數量眾多、 夾縫中謀生存 的中小型企業，或被動參與，或積極推動，轉型升級已不再像過往 官方 的一句口號，而是實實在在的行動，貫穿其中的則是企業組織的變革，特別是營銷組織的變革。

櫥柜企業應制定營銷戰略

在競爭日趨激烈的背景下，用 戰術代替戰略 形成的拍腦袋式決策將會貽害無窮，企業戰略及模式的設計越來越重要。而營銷戰略的制定要做競爭對手、經濟環境、消費者、企業自身資源等多個維度的分析，需要有理性的評估和開闊的視野。過于 膽大 或者 膽小 都不可取。戰略制定以后，***重要的動作是宣貫與指導。向內是中基層經理人，要進行不同層次深入的講解與答疑。向外是經銷商乃至供應鏈，以經銷商大會或者重點經銷商論壇的形式發布。營銷戰略的制定企業可以借助第三方機構或外部***專家提供顧問服務或方案設計，這樣會大大彌補自身資源的不足，往往會事半功倍。

營銷變革是櫥柜企業未來發展關鍵

營銷變革是貫穿發展關鍵

造聲勢：主要是統一思想，傳遞正能量。沒有沖突的干預是不存在的，沒有推動的變革也是無意義的。我們能做的不是不變，而是如何智慧地變，如何高效地變。

穩核心：一是核心員工，二是核心業務。核心的員工是變革的 家底或本錢 ，這個不能沒有。核心業務要么是占比較大的主營業務，要么是***全局的關鍵業務，自然要重點關注。

樹樣板：先易后難或先難后易，抓關鍵的少數而不是 到處放火 ，***后無法收拾。樣板就是突破口，榜樣的力量是無窮的! 管理變革是經理人特別是高階經理人的核心能力之一。面對紛紜復雜的市場變化以及日新月異的技術革命，不會管理變革或者不愿意面對變革的經理人很容易被淘汰。

不管是戰略的調整，還是模式的創新，都是櫥柜企業在應對市場演進的主動選擇。事實上，面對危機，走在十字路口的中小型櫥柜企業，變可能會死，不變一定會死。組織變革其實是櫥柜企業發展的常態，***重要的不是變革本身，而是深藏其中的判斷、氣魄、方法與邏輯。